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Idéias Criativas
Estou formatando um breve dicionário de Marketing que pretendo disponibilizar aqui e por isso ando com pouco tempo para postar. Mas para não deixar passar muito tempo, quero aproveitar este momento para mostrar a vocês um vídeo muito interessante que apresenta idéias publicitárias muito criativas.
Qualquer pessoa apontaria a criatividade como qualidade necessária ao profissional de propaganda. O problema é que ela, a tal criatividade, não pode ser colhida na floresta e nem comprada na farmácia. Ser realmente criativo é cada vez mais um enorme desafio. Se por um lado o desenvolvimento das mídias trouxe possibilidades antes inimagináveis, é igualmente verdade que este desenvolvimento também trouxe uma avalanche de idéias que vão se espalhando com grande velocidade. Coexistem genialidades e mediocridades em "lugares" antes mais seletivos. Isto não representa uma crise de criatividade, mas um enorme desafio. Cabe aos publicitários fugir do lugar comum, mas com clareza a respeito das direções que estão tomando. Inovar só por inovar é algo bem pouco criativo.
Confira este vídeo com idéias muito criativas:
Grande abraço,
Marcelo Oliveira
Olha que legal...
O surgimento da internet provocou uma revolução sócio-cultural de alcance e velocidade jamais vistos na história da humanidade. Praticamente nenhum aspecto social ou cultural ficou imune ao poder da Web. É claro que o Marketing foi um dos principais destes aspectos afetados. Da compra online aos modos de divulgação é imensa a gama de novos paradigmas e possibilidades. Mas dentro das modalidades de influência da internet no Marketing, um dos que me chama mais atenção é a maneira como ela potencializa idéias já sedimentadas e remodela formas de comunicação eficientes. É o caso do atualíssimo marketing viral.
Marketing viral nada mais é do que a versão "turbinada" do famoso boca-a-boca. a idéia é simples: faça algo que as pessoas gostem e elas farão propaganda espontânea disso. Todo comerciante ou prestador de serviço sabe que um cliente bem atendido vai indicar o produto/serviço para pessoas próximas. O melhor desta propaganda é que o fornecedor pega carona na credibilidade de quem é conhecido pelo consumidor em potencial e/ou testou o produto sem gastar nada ou muito pouco para isso. Foi justamente a internet que elevou o "boca-a-boca" ao status de "marketing viral", uma vez que amplificou muito o alcance de cada "anunciante involuntário". Com um único clique alguém bem relacionado na web pode atingir milhares de pessoas e, assim, a propaganda vai se disseminando em velocidade espantosa.
Alguns exemplos bacanas de marketing viral.
Quando a Google lançou o Orkut e o Gmail (e atualmente o Google +) ela convidou algumas pessoas e não ofereceu cadastro direto aos serviços. Somente recebendo um convite as pessoas poderiam fazer parte. isto gerou uma tensão entre oferta e procura que provocou um enorme rumor, o chamado "buzz", na mídia se tornando logo objeto de desejo da grande maioria dos internautas.
O youtube virou talvez o principal palco (tirando as caixas de entrada de email) do Marketing Viral. Cada vez mais as pessoas usam os videos caseiros (ou nem tanto) para promoverem-se pessoal ou profissionalmente. Um fenômeno brasileiro recente que foi muito comentado é o caso da "Banda mais bonita da cidade". Quem não viu o clipe e não ficou com a música na cabeça? Sem falar na propaganda da propaganda, ou seja, os clipes homenageando ou parodiando o clipe. A banda passou de local para nacionalmente conhecida e comentada em questão de horas.
Outro exemplo interessante, que também explora o recurso do vídeo é a ação institucional que "faz propaganda sem fazer propaganda". É aquela em que uma empresa usa um mote aparentemente não comercial para divulgar sua marca e reforçar ou criar uma imagem positiva junto aos consumidores. Cito aqui o clipe da Vivo para o dias dos namorados, usando a música "Eduardo e Mônica" da Legião Urbana. No dia que foi lançado o clipe bombou nas redes sociais imediatamente. Logo surgiu a acusação de plágio de uma antiga ação da Claro muito semelhante na proposta. Sem entrar no mérito da questão do plágio, esta acusação gerou o tal "buzz" que sustentou o clipe lá no alto por muitos dias após o lançamento.
Por fim, vejo o marketing viral como a principal vocação do Twitter. Por causa da simplicidade de sua dinâmica, nenhuma outra ferramenta tem o mesmo poder viral do Twitter. O poder dos tweets e retweets é realmente impressionante.
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Grande abraço
Marcelo Oliveira
Tire isto da minha frente, por favor!
Toda vez que preciso entrar em algum grande portal que ainda utiliza propaganda no formato pop-up (aquelas janelinhas que pulam na frente da tela e ficam passeando de forma irritante) fico me perguntando: por que cargas d'água alguém pagaria pra ser chato? Será assim tão difícil pras empresas perceberem que as malditas pop-up são, disparado, o mais rejeitado e inconveniente formato de propaganda via Web?
Existe aquele velho pensamento de que o importante é fixar a marca, seja como for. Em outras palavras: "fale mal, mas fale de mim". Não tenho pesquisas para balizar minha opinião sobre o tema, mas o forte sentimento que tenho a respeito, baseado em experiência pessoal e em conversas com muitas pessoas, me diz que este pensamento só atinge o efeito desejado por um curto período de tempo. Me parece haver cada vez mais uma relação muito estreita entre o grau de aceitação de um determinado produto ou serviço e a forma como ele é divulgado. Ou seja, se o consumidor rejeita a forma da propaganda (mesmo que não rejeite o conteúdo, a mensagem da propaganda) logo passará a rejeitar o produto/marca.
O caso das pop-ups são ainda piores, pois na melhor das hipóteses, para o anunciante, o consumidor vai fechar rapidamente a janela, sem nem mesmo prestar qualquer atenção ao que está sendo divulgado ali. Ou seja, o melhor que pode acontecer é o cara jogar dinheiro fora. Mas há o risco de, como dito acima, o consumidor prestar bem atenção na janelinha chata, para NÃO comprar nunca aquele produto.
Me diz aí: você já clicou em alguma pop-up?
Grande abraço,
Marcelo Oliveira
Navegue Ilimitado até 300 MB...
Não, pessoal! Esta contradição no título não foi um descuido meu. Esta é a lógica da operadora de telefonia celular TIM.
Todo mundo já viu alguma propaganda da TIM oferecendo navegação ilimitada por um preço atraente. Talvez até já tenha recebido uma ligação deles oferecendo este serviço. Pois bem! Eu caí como um patinho nesta conversa. Fui até uma loja TIM e adquiri um plano pós pago com navegação "ilimitada". Como tenho, digamos, experiência e conhecimento de informática e internet um pouco acima da média dos consumidores, fiz algumas perguntas importantes na minha avaliação.
Em primeiro lugar, perguntei qual a velocidade de conexão oferecida. A resposta da atendente foi padrão: "depende de muitos fatores, mas a taxa é de 1 MB/s." Ok! Pelo mesmo princípio do sinal de telefonia, a conexão com a internet depende da área de cobertura. Em alguns lugares será melhor, em outros será pior. Sem falar que há uma estranha liberdade para os provedores de internet para fazerem propaganda de velocidades às quais eles só garantem algo em torno de 20%.
Porém, é na segunda pergunta que a coisa fica muito mais complicada. Perguntei se havia algum tipo de limite no trafego de dados. A resposta foi até meio debochada: "Senhor, o acesso é ilimitado!" Ora, de forma educada, fui chamado de idiota. Mas, não somente a realidade demonstrou que a pergunta não tinha nada de irrelevante, como ficou claro que há, sim, uma verdadeira propaganda enganosa. Se você procurar, está lá, no site da TIM, a informação de que após 300 MB a TIM pode (e certamente fará) reduzir a velocidade para 50 KB/s. Entendeu bem? A velocidade cai para, na melhor das hipóteses, menos do que uma conexão discada. Isto não é uma limitação? Não há aí um limite no qual o serviço muda de configuração? Se não estou louco, então estamos diante de mais um caso de PROPAGANDA ENGANOSA.
Se você é um usuário bem light, que quando muito entra na caixa de entrada do email pelo celular, ou faz uma rápida pesquisa no google, então tudo bem. Mas se você é um usuário verdadeiramente pesado, que se encantou pela propaganda, vai ficar com muita raiva em pouquíssimo tempo.
Verdade seja dita. Esta prática é feita por TODAS as operadoras. Contudo, é a TIM que anuncia navegação ilimitada.
Triste, mas é verdade!
Abs
Marcelo Oliveira
Quem tem... cuida!
Como a proposta do blog não é só criticar, vou aproveitar para "rasgar uma seda" para uma propaganda que achei genial. Trata-se do comercial das sandálias Havaianas, de nome Lune de Miel.Criação da AlmapBBDO, o filme é muito criativo e bem humorado. Interessante é que sem muito foco no produto, o filme dá conta do recado com muita competência. Aliás, toda a campanha das sandálias Havaianas é muito boa.
Confira o filme:
Grande abraço,
Marcelo Oliveira
Grande abraço,
Marcelo Oliveira
Recordar é viver!
Quando o trabalho é bem feito merece aplauso e merece ser lembrado. A propaganda brasileira tem, sim, muita qualidade. Mesmo que nos últimos tempos a criatividade, de modo geral, esteja um pouco em baixa e que esteja surgindo muita coisa de gosto, no mínimo, duvidoso, isto não significa que nossos publicitários tenham desaprendido e que não tenhamos mais grandes talentos.
No vídeo abaixo há uma seleção de propagandas premiadas que se destacaram e que servem para elevar o nível da publicidade no Brasil. Um deles até já indiquei aqui. Vale a pena conferir...
Grande abraço,
Marcelo Oliveira
Verdades Instrumentalizadas
Em tempos nos quais a informação vem sempre recheada de ideologias. Quando os fatos são manipulados para justificar posturas e pensamentos. No momento em que jornalistas se acham no direito de emitir opiniões sobre temas nos quais são verdadeiros leigos. A publicidade, sempre acusada de manipulação (com toda justiça e exagero de toda acusação generalizante), se apresenta para nos chamar a atenção de que verdades podem ser manipuladas.
Este filme, já antigo, nos faz pensar exatamente sobre isto. Sem qualquer juízo de valor sobre o produto, a idéia da propaganda é, sim, genial.
Sem mais...
Abs
Marcelo Oliveira
Abs
Marcelo Oliveira
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